海普诺凯2021年上半年业务两位数增速 专注产品深耕品牌实现稳健增长
2021年08月15日 02:10
来源: 东方网
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【海普诺凯2021年上半年业务两位数增速 专注产品深耕品牌实现稳健增长】上半年,澳优营收42.71亿元,较2020年同期的38.59亿元同比增长10.7%。其中,专注于超高端市场的海普诺凯生物录得销售收入为人民币13.74亿元,同比增长18.9%。(东方网)


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  8月12日,澳优发布2021年半年报。上半年,澳优营收42.71亿元(人民币;下同),较2020年同期的38.59亿元同比增长10.7%。其中,专注于超高端市场的海普诺凯生物(含海普诺凯1897、Neolac悠蓝等品牌)录得销售收入为人民币13.74亿元,同比增长18.9%。海普诺凯2021年上半年业务两位数的增长,主要得益于其对产品及科研的专注投入、以及在品牌及消费者领域的深耕,助推业绩实现稳健增长。

(澳优上半年整体业绩)

  专注产品研发,深化母乳营养研究

  受新生儿人数下滑和疫情的双重影响,中国奶粉市场今年竞争格外激烈,但越是艰难的时刻越能考验企业的创新能力及科研硬实力。

  海普诺凯一直坚持探索更科学、更全面的营养来助力宝宝成长和守护母婴健康,5月20日,在首届中国的母乳科学大会上,海普诺凯携手中国营养学会启动了“中国营养学会-海普诺凯母婴营养科研基金”资助项目,计划以每年150万元持续投入支持中国的母婴营养科研,旨在推动母婴人群营养及健康状况相关领域的科研创新与发展,为进一步改善母婴人群营养状况从而提高生命质量贡献力量。

  以母乳营养为标杆,海普诺凯坚持潜心研究母乳的同时,更融合百年乳业智慧和现代科学技术,把科研成果转化应用到海普诺凯1897配方研发、技术升级和产品开发上,推出了母乳研究成果支撑下的多样化高端产品组合。2021年上半年,海普诺凯1897推出儿童成长奶粉,这也正是宣告继妈妈粉、婴配粉后,其正式迈入为母婴全家提供更高品质营养支持的新阶段。

  丰富品牌推广形式,讲好品牌故事

  品牌的“硬核”产品力得益于背后强大研发能力的支撑,而海普诺凯的逆势增长除了产品力的实力基础外,还得益于其在品牌营销和战略上采用的差异化组合拳模式,不断深化用户认知与品牌印记。随着移动互联网的高速发展,消费者触达信息的场景愈加碎片化、复杂化,在这种背景下,各乳企都在探索拉近与消费者距离的措施,完成多样化、全方位的品牌传播。

  屏上,海普诺凯1897以“母婴守护大使”身份亮相浙江卫视、江苏卫视,通过爱奇艺、优酷夏日黑马综艺《我的小尾巴》、《怦然心动20岁》的合作圈粉无数。同时,携手《你是我的荣耀》、《流金岁月》、《大江大河2》、《玉楼春》等多部大剧霸屏荧幕,让海普诺凯1897无处不在。

  口碑方面,海普诺凯1897于5月举办了“1897一抱就亲”短视频话题挑战赛,超20万组家庭参加,累计点赞评论数超千万。据统计,截至2021年6月,在短视频平台,海普诺凯1897品牌声量为进口奶粉品牌首位,所有母婴奶粉品牌第三;在话题平台,用户互动指数为所有母婴奶粉品牌前三;在种草平台,品牌热度位居所有母婴奶粉品牌行业前十。

  在线下,海普诺凯1897童话节再度全新升级,品牌IP牛小七联合世界五大经典童话IP组成“童趣梦幻天团”出道,在长沙、合肥、成都、武汉、苏州五座城市进行巡游,同时开发并升级低龄宝宝专属五感启蒙剧、童话王国总动员、夏日限定泡泡节等消费者活动,丰富各年龄段亲子互动形式。截至2021年6月,共开展1万余场活动,覆盖超20万组家庭。

  展望未来,奶粉市场将进一步整合,市场竞争持续激烈,得益于完善的全球产业链、雄厚的研发实力、多元化的产品组合、成熟的销售网络布局,相信海普诺凯1897将持续汇聚品牌优势,为消费者带来更高品质的营养产品和优质服务。

(文章来源:东方网)

文章来源:东方网 责任编辑:DF546
原标题:海普诺凯2021年上半年业务两位数增速,专注产品深耕品牌实现稳健增长
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